Тесты Синергия. Маркетинг
Вопросы и ответы итогового теста
Процесс решения организационных вопросов осуществления маркетинговой деятельности – это … маркетинга
Стратегия
Тактика
Выбор концепции
Организация
Из концепции … следует, что потребители могут быть благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения
Маркетинга
совершенствования производства
интенсификации коммерческих усилий
Компании, которые собирают и продают информацию из пула данных, предназначенного для обслуживания информационных потребностей, общих для ряда клиентов – это компании …
заказных услуг
синдицированных услуг
по анализу данных
Опрос относится к …
методам исследования
экспериментальным
количественному
качественному
Правильное ценообразование должно учитывать … (укажите 3 варианта ответа)
рыночный спрос
затраты
конъюнктуру рынка
конкуренцию
настроение потребителей
К основным характеристикам рекламы относятся такие, как … (укажите 3 варианта ответа)
общественный характер
обезличенность
избирательность
экспрессивность
В числе основных элементов системы формирования спроса и стимулирования сбыта – … (укажите 4 варианта ответа)
Реклама
стимулирование сбыта
товарно-материальные запасы
личные продажи
пропаганда
сервисное обслуживание
В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа)
наличие и состав центра закупок
критерии закупки
иерархическую структуру организации
операционные переменные
ситуационные факторы
тип отношений «покупатель – продавец»
общую политику закупок
Дэвид Кревенс в разработке маркетинговой стратегии выделяет такие шаги, как … (укажите 4 варианта ответа)
анализ внешней среды
разработка стратегии
ситуационный анализ
реализация и контроль
разработка маркетинговой программы
изучение психологии поведения потребителей
Вирусная реклама может быть представлена в формате … (укажите 4 варианта ответов)
мотивации участников канала
фото
видео
купонов
аудио
флеш-игры
Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …
Охват целевых
Возможность донести
Креативность
цена контакта
В числе основных функций маркетинга в компании – …
Сбытовая
Производственная
Аналитическая
Финансовая
Управление персоналом
Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
Выбор другого направления
Агрессивный рост
Сохранение доли
Ценовой лидер
Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
сфере сбыта и стимулирования клиента
В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – …
Текущий объем продаж
Объем рынка
Активность конкурентов
реклама
акции
В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций – …
Создание коммуникационного сообщества
Планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
Повышение качества
При выходе на рынок рекомендуется использовать …
мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов
мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли
установление цены с учетом психологии покупателя
Для стратегического планирования необходим … вид анализа
Внешний
Внутренний
Логистический
Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности
установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
постоянном совершенствовании товара
сфере сбыта и стимулирования клиентов
Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …
Оценку затрат
Финансовые цели компании
Анализ конкуренции
К проективным техникам исследования можно отнести …
Ассоциации
Психорисунки
Фокус-группы
Метод мозгового штурма
К способам профилактики ценовых войн относят …
Сохранение доли рынка
Заблаговременное предложение скидок
Повышение качества товара (услуги)
Агрессивный рост
К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …
Диверсификацию
Разработку товара
Агрессивный рост
К первичным источникам информации можно отнести …
Наблюдение
Фокус
Интервью
статистику
Технология разработки нового товара включает …
Разработка концепции товара
Поиск новых идей
Экономический анализ
Расчет логистических затрат
К критериям оценки выбранных стратегий относят …
Риски
Диверсификацию
Стоимость
Опору на сильные стороны компании
Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, – «…»
К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …
Формирование коммерческих предложений
Разработку прогноза и плана продаж
Разработку новых продуктов
Аудит системы продаж
Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам
Быстрое «снятие сливок»
Установление дискриминационных цен
Медленное «снятие сливок»
Установление цен со скидками и зачетами
Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)
установление цен со скидками и зачетами
установление дискриминационных цен
медленное проникновение
быстрое проникновение
Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …
Цена как показатель более высокого качества товара
Товар имеет яркие отличительные особенности
Товар хорошо известен покупателю
Покупатель может сравнить цены с конкурентами
К вопросам формирования товарной политики можно отнести …
количество и состав ТОП-ассортимента
расширение или сужение товарного ассортимента
расчет прибыли
определение ассортиментного перечня (групп)
Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …
Полностью освоенный бюджет
Марочный капитал
Общую положительную оценку
Рентабельность маркетинговых инвестиций
К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …
денежные затраты
ценность сопутствующих услуг
ценность продукта
ценность персонала
К вирусному маркетингу относят …
Вирусные ролики
Пиар (PR)
Рекомендуемые ссылки
Мнение экспертов, лидеров мнения
Пиар (PR) включает в себя …
деятельность в средствах массовой информации (СМИ)
деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)
мероприятия (конференции, выставки)
реклама
акции
Маркетинговая стратегия включает в себя …
маркетинговую программу
маркетинговый план
бюджет рекламной кампании
При анализе требований покупателей к уровню обслуживания при выборе структуры каналов рассматриваются такие моменты, как … (укажите 3 варианта ответа)
анализ соотношения объемов продаж и затрат на сбыт
товарно-материальные запасы
приемлемое время ожидания и доставки
требуемый ассортимент товаров
сервисное обслуживание
Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении таких задач, как … (укажите 3 варианта ответа)
определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте
определение миссии, корпоративной цели и стратегии
разработка маркетинговой стратегии компании, принятие решения об ее изменении или корректировке
составление краткосрочных планов маркетинговой и производственной деятельности, оценка их выполнения
оценка экономического и производственного потенциала фирмы
оценка руководителем текущего состояния дел компании
Во время анализа внешней среды можно использовать такие методы, как … (укажите 3 варианта ответа):
жизненный цикл отрасли
функционально-стоимостный анализ
STEP-анализ
ранжирование факторов внутренней среды
анализ «поля сил»
К основным принципам стратегии маркетинга относят принцип … (укажите 2 варианта ответа)
эффективности
дифференциации
централизации и децентрализации управления
выбора ведущих факторов обеспечения спроса
выбора степени активности маркетинга по отношению к потребителю
то, что при появлении товаров-заменителей лидер по затратам имеет большую свободу, чем конкуренты
ослабление восприимчивости к неудачам на отдельных сегментах
низкий уровень затрат и цен за счет массового производства
лояльность потребителей
то, что высокая приверженность потребителей к товарам фирмы обеспечивает действенную защиту против товаров-заменителей
К факторам эффективных маркетинговых коммуникаций относят … (укажите 4 варианта ответа)
наличие самых популярных марок
планирование каналов
послепродажное обслуживание изготовителей
эффективность сообщения
цели коммуникации
подготовку сообщения
К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
инновационный потенциал организации и основных конкурентов
маркетинговых посредников
высокий уровень преступности
состояние экологии
коэффициент рентабельности
высокий уровень инфляции
К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …
Личные продажи
Специальные события
Рекламу
Полевой маркетинг
… относят к макросреде компании
Политические факторы
Экономические факторы
Технологические факторы
Анализ конкурентов
Анализ клиентов
…относят к микросреде компании
Анализ поставщиков
Анализ клиентов
Анализ конкурентов
Технологические факторы
Вопросы итогового теста
Высокая фондоотдача относится к ключевым факторам успеха отрасли, связанным …
Действия, ведущие к покупке и включающие покупку или заказ продукта – это …
Освобождение – это …
Процесс разделения рынка на отдельные части – это …
В цепочку розничного предложения входят …
Позитивизм – это …
Для маркетинговой ориентации центральным является вопрос о том, как организация адаптируется …
Принцип полновластия потребителя в полной мере отражает высказывание «…»
Ориентация на потребителей – это …
Ценность – это …
Высказывание «Наш рынок – весь мир» отражает следующий фундаментальный принцип поведения потребителей: «…»
Аналитическая функция маркетинга заключается …
Неверно, что служба маркетинга на предприятии может иметь структуру, организованную …
… структуры наиболее эффективны при решении каких-либо задач проектного характера
По роли факторов в создании конкурентного преимущества выделяют такие факторы конкурентоспособности, как …
К ключевым факторам успеха отрасли относят …
Роль маркетинговых служб в решении задач развития предприятия заключается в том, что они …
Эксперимент – это …
К движущим силам, вызывающим изменения в отрасли, относятся …
К движущим силам, вызывающим изменения в отрасли, …
Массовая или адресная рассылка не заказанных получателем сообщений, носящих, как правило, рекламный характер, – это …
Основными типами организации службы маркетинга являются … службы
Маркетинг сформировался как наука …
Сделка – это …
Специализированный веб-сайт, предлагающий в режиме он-лайн приобрести имеющиеся товары, – это …
Структурное подразделение организации, осуществляющее маркетинговую деятельность, – это …
Единственной в России виртуальной биржей, допускающей к торгам всех желающих, является …
В процессе сегментации используется …
Основные направления отраслевого анализа включают: …
По степени специализации фактора выделяют такие факторы конкурентоспособности, как …
Содержащее анимацию рекламное изображение фиксированного размера, которое выполняет роль гиперссылки на тот или иной ресурс Интернета, – это …
Размещение веб-страниц на арендованном дисковом пространстве какого-либо сервера – это …
Обеспечение ценовой политики заключается …
На рисунке изображена … маркетинга
Тип организации службы маркетинга, который оправдывает себя в тех случаях, когда выпускаемые фирмой товары резко отличаются друг от друга, – это …
Электронная система, которая позволяет делать ставки и выигрывать на прогнозах рыночного поведения различных финансовых инструментов, – это …
Графические баннеры подразделяются на …
Методы, с помощью которых владельцы веб-сайта могут получить ту или иную информацию, можно условно разделить на …
Вспомогательное средство для повышения популярности и посещаемости веб-сайта – это …
Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является … структура
Совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты, – это …
Сущность маркетинга в наибольшей степени проявляется в высказывании «…»
Маркетинговые исследования, по определению Американской ассоциации маркетинга, – это …
Под маркетингом традиционно понимается …
Под конъюнктурой рынка понимается …
Процесс формирования … должен опираться на принципы системного подхода
Неверно, что … относится к основным функциям маркетинга на предприятии
Компания предлагает свой комплекс маркетинга на множество , состоящий из множества сегментов, – это стратегия … маркетинга
Направленный на конкретного потребителя вид маркетинговой коммуникации по средствам использования различных баз данных, составленных самой фирмой или специализированным агентством, – это …
Такие методы стимулирования сбыта, как «соревнование», «мотивация за выполнение», «предоставление товара», относятся к виду …
CTR – рассчитывается, как …
В классификации источников ошибок маркетинговых исследований ошибка модели выборки входит в ошибку …
Товары (бренды, бизнес-единицы), которые характеризуются низким темпом роста и большой долей рынка, по методологии BCG являются
Связи, образуемые организацией с контактными аудиториями (потребителями, поставщиками, партнерами и т.п.) посредством различных средств воздействия, к каковым относятся реклама, PR, стимулирование сбыта, пропаганда, личные продажи, – это …
Активный коммерческий процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки и имеющий целью получить заданный объем продаж путем использования относящихся к товару, сбыту, цене и коммуникациям тактических средств, – это …
Схема — «производитель – дистрибьютор – оптовики – розничные сетевые магазины – потребитель» соответствует … каналу распределения
С т.з. идеализированной концепции ЖЦ товара, ценовая стратегия … может быть наиболее оптимальной на этапе внедрения на рынок, при условии, что у товара нет субститута
Если компания выходит в новый для себя географический регион, то с т.з. модели Игоря Ансоффа имеет место соотношение «…»
Доля рынка компании – это соотношение «…»
Стадия, Жизненного Цикла Товара на которой появляются новаторы, – это стадия …
Этап идеализированного ЖЦ товара-новинки, на котором появляется однозначная необходимость позиционироваться в целевых сегментах, – фаза …
Товар/услуга/торговая марка, имеющие низкую долю рынка, а также существующие на рынке с высоким темпом роста, с т.з. матрицы BCG имеют название «…»
Синонимом понятия «комплекс маркетинга» является …
Классический ABC-анализ состоит из пропорций …
Траектория, представленная на рисунке, в портфельном анализе методом BCG называется траекторией…
Consumer-promotion – это …
Конъюнктура рынка – это …
… характеризуются сбором данных у участников панели, распознаваемых по идентификационной карточке, которая позволяет хранить данные о покупках каждого участника панели
Pull-стратегия маркетинговых коммуникаций направлена на …
Автомобиль по «средней цене и доступной цене» как вид товара (в подавляющем большинстве случаеявляется товаром …
ATL – это …
Освоение новых сегментов в части поиска возможностей для роста относится к стратегии …
С т.з. классификации маркетинговых коммуникаций рекламный ролик, демонстрируемый по TV, будет относиться к …
Увеличение размера рынка путем расширения первичного спроса относится к стратегии …
Род занятий относится к … признакам сегментирования
С т.з. классификации маркетинга, тот канал коммуникаций, который выбрала компания для передачи интересного рекламного ролика на сайте YouTube, будет относиться к … каналам коммуникации
Компания-производитель, играющая в секторе B2C, активизирует рекламную активность, направленную на конечного потребителя, и применяет …
XYZ-анализ оценивает объекты по критерию …
В цепочке «… – Price – … – Promotion – …» пропущены …
Стратегии диверсификации в матрице «Товары/рынки» соответствует комбинация условий «…»
Возрастная структура потребителей – это фактор … фирмы
Сегментация рынка – это …
Любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг – это …
«Бонусная карта» как инструмент consumer promotion будет относиться к программе …
Суть модели Фишбейна и Айзена в том, что …
Управление имиджем компании, индивида или группы лиц – это …
Если топ-менеджмент компании принял решение искать точки роста спроса и, как следствие, роста дохода компании и управляющие хотят ответить на этот вопрос, оперируя категориями «новый рынок и существующий рынок» и «новый товар/услуга/бизнес и существующий товар/услугу/бизнес», то ей следует использовать такой аналитически инструмент, как матрица …
Комплекс маркетинга («маркетинг-микс») – это …
Порядок расположения символов в общепринятой форме обозначения X O1 O2 в каузальных типах исследований расшифровывается как «группа единиц наблюдения подверглась воздействию независимого фактора, и реакция на него измерялась …»
Конверсия в интернет-маркетинге – это …
Маркетинговая среда фирмы – это …
Товары, вошедшие в категорию AZ, характеризуются как соотношением «…»
Сегментирование – это …
… – это базовая стратегия, которая по Портеру основана на производительности и, как правило, связана с эффектом опыта
CATI – это международное название опроса …
SWOT-анализ – это методика …
«Производитель – дистрибьютор – розничная сеть – конечный индивидуальный потребитель» – это … канал распределения
Матрица Ансоффа состоит из квадрантов «…»
Товары, о которых потребитель не знает это товары …
Канал распределения – это …
Экономические отношения – это …
… товар – это продукция, услуга или идея, воспринимаемые некоторыми потенциальными потребителями как новинки
При выполнении потребителем определенного условия, серьезного или шуточного, предоставляется … (выборочная) скидка
Установите соответствие между этапами модели СТП (сегментация – таргетирование – позиционирование) и их определениями:
Эластичность и по цене, и по доходу – это … эластичность
Придание товарам (услугам) отличительных свойств, которые смогут заинтересовывать покупателей и которые отличают товар от предложений конкурентов, относится к стратегии …
Каузальными называются исследования, …
Установите правильную последовательность элементов цепочки трехуровневого канала распределения:
Диффузионный процесс заключается в …
Активная стратегия заключается в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в…
Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния рынка относится к …
Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …
Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в …
Эволюция концепций маркетинга определяется развитием рынка, общества, изменением … нужд и потребностей, совершенствованием техники и технологий
К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа)
К задачам медиапланирования относят … (укажите 2 варианта ответа)
Группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен, – это товарный …
Ценовая политика предприятия представляет собой …
… цены – это цены, по которым товары реализуются конечному потребителю в ограниченном количестве
Любая глобальная стратегия предполагает определенную конкретизацию, что ведет к разработке так называемых … стратегий
Основной целью распределения (товародвижения) является …
… и ответная реакция говорят о том, как потребители восприняли полученную информацию
Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей
К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят … критерии
Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам
Стратегия … цены в рамках стратегии ценообразования компании означает взвинчивание цены товара по отношению к его качеству
Лицензирование предполагает …
Все маркетинговые цели в компании можно дифференцировать на три основные группы, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)
Установите правильную последовательность шагов метода «последовательных группировок»:
Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это концепция …
… рилейшнз ведется преимущественно на некоммерческой основе, выполняя роль преодоления «барьера недоверия» к товару и предприятию, возникающего не в связи с потребительскими свойствами товара, а из-за существования в сознании людей стереотипов
Согласно Ф. Котлеру, видовые … – это товары, которые могут удовлетворить одну потребность и отличаются, по крайней мере, одним параметром
Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ информации с целью уменьшения … в принятии маркетинговых решений
Аналитическая функция маркетинга предполагает …
Мероприятия по формированию спроса направлены на …
Установите последовательность этапов процесса сегментации:
Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров все это относятся к мероприятиям в сфере связей с …
… цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения
Особенность первого этапа развития маркетинга состоит в его разделении на три последовательных периода:
Цена участвует в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями – в этом заключается … функция цены
Обычно цена набора товаров … на товары
Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относятся к такой стадии маркетинга, как …
Установите соответствие между принципами, используемыми при построении распределения, и их характеристикой:
Тестирование нового продукта проводится …
Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристикой:
Процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения – это …
Целью стратегического маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить … товара
Совокупность свойств и характеристик продукции или услуг, которые придают им способность удовлетворять определенные потребности, – это …
Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга
… канала распределения– это показатель, который определяется числом участников в каждом звене канала распределения
Концепция сбыта, рекламы и продвижения в эволюции концепций управления бизнесов является ….
… покрытие рынка – это отношение показателей эффективного распределения к интенсивному распределению
Модель М. Портера основана на концепции учета угроз, связанных с действиями пяти … сил рынка
… продвижение – это продвижение, при котором компанией делается акцент на представлениях о престижности, чувстве долга, патриотизме, воспоминаниях
Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени – это … исследование
При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций
К недостаткам вирусной рекламы можно отнести тот факт, что целевая аудитория ограничена рамками сети …
Стратегия … делает опору на эффективность труда и подразумевает: тщательную проверку устойчивых расходов, тщательную разработку новых товаров, инвестиции в производство, невысокие маркетинговые коммуникационные издержки
Товар или услуга, предоставляющая потребителю дополнительные услуги, называется товаром с …
В матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ) товары «…» – это товары, которые требуют к себе большого внимания, нуждаются в поддержке и укреплении с тем, чтобы сохранить их лидерство и продлить нахождение на данной стадии
Изучение маркетинговой среды и изучение поведения потребителей можно отнести к … исследованиям
Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для …
Стратегия концентрации – это …
Стратегия функционального специалиста – это …
К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
Существуют такие способы изменения цены, как …
… можно отнести к внекабинетным исследованиям
Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»
Формула позиционирования включает в себя …
Роль маркетинговых коммуникаций – в …
Цена – это …
Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …
Правильно выбранная маркетинговая стратегия позволяет …
Работа над маркетинговым исследованием начинается …
В медиаплане компании обычно расписывают …
В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …
Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …
Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка
Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка
… можно отнести к кабинетным исследованиям
К критериям сегментации физических лиц можно отнести …
К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …
К инструментам торгового маркетинга относят …
Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …
К коммуникационной политике относят …
Клиент выбирает продукт или услугу …
Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …
Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …
Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …
Результатом оценки внешней среды компании является перечень …
Ко вторичным источникам информации можно отнести …
Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …
Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …
Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …
Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …
С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …
Итогом сегментации рынка можно считать …
Стратегия селективной специализации – это …
Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …
Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» – это стратегия, …
Неверно, что при невыполнении предписаний государственных органов (после выявления нарушения прав потребителей) к изготовителям, продавцам и исполнителям может применяться …
Неверно, что существует … форма конкуренции
Неверно, что к внешней микросреде относятся…
К возможностям использования упаковки в марочном маркетинге можно отнести …
Общая черта для рыночных структур совершенной и монополистической конкуренции – это то, что …
Товары, о которых потребитель не знает это товары …
Этап жизненного цикла товара, обеспечивающий товару, четко отличного от других, желательное места на рынке – это стадия …
Правильная последовательность жизненного цикла товара – это …
Модель индивидуального покупательского поведения на потребительском рынке можно разделить на … этапов
Вариант метода аукциона, при котором товар продают по цене наиболее высокой из предложенных покупателями – это …
Анализ рынка, анализ конкуренции, сегментирование рынка и его мониторинг можно отнести к …
Силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры – это …
Конкуренция производителей и продавцов на рынке приводит к …
Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы – это …
Мотивация – это …
Проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями – это …
Неверно, что к современным тенденциям в маркетинговых стратегиях можно отнести …
… представляет собой метод стратегического менеджмента, направленного на структурное описание стратегических характеристик окружающей среды и потенциала организации
К видам ценовых маркетинговых стратегий относят стратегию …
К отраслевой структуре маркетинга относят … маркетинг
К основным тактическим приемам в маркетинговом ценообразовании относят …
Ценовая дискриминация – это …
Реклама, содержащая сведения несоответствующие действительности – это …
Канал распределения – это …
Из предложенных ориентаций коммерческой деятельности … соответствует современной концепции
Конечной целью маркетинга является …
Микросреда фирмы включает в себя …
К производным методам ценообразования относят …
К доходам (конечным показателям сбытовой деятельности) принято относить …
Гарантийный срок на товары, купленные в розничной торговле, исчисляется …
Специалист по PR в фирме …
К расходам сбытовой деятельности относят …
Прямой канал распределения включает в себя …
Согласно закону «О защите прав потребителей», информация о товаре включает в себя …
Часть торговой марки, которую можно опознать, но невозможно произнести – это …
Совокупность однородных товаров или предназначенных для реализации на схожих рынках – это …
Функция маркетинга, которая обеспечивает организацию стратегического и оперативного планирования и контроля является …
К BTL-рекламе (непрямой) можно отнести …
Для существования рыночной экономики необходимо обеспечить …
К методам стратегического анализа можно отнести …
К основным коммуникационным каналам интернет-маркетинга относят …
Силы более широкого социального плана, оказывающие влияние на микросреду – это …
Маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических, экономических, социальных и технологических аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании – это …
На результативность сбытовой деятельности влияют …
Согласно классификации видов спроса, к видам спроса по состоянию рынка относят … спрос
На поведение покупателя на потребительском рынке оказывают сильное влияние факторы …
В ценовом маркетинге в общем виде можно выделить следующие группы целей – это цели, связанные с …
Типовые методы сбора … информации включают телефонные, почтовые, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью
… рилейшнз ведется преимущественно на некоммерческой основе, выполняя роль преодоления «барьера недоверия» к товару и предприятию, возникающего не в связи с потребительскими свойствами товара, а из-за существования в сознании людей стереотипов
Товарная политика включает в себя ассортиментную политику, а также предполагает использование товарных …
… цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения
Аналитическая функция маркетинга предполагает …
Стратегия, основанная на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке и используемая предприятиями для усиления позитивного имиджа товара, и предприятия, – это стратегия …
… сбыта – это мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже купивших товар
Цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда, то есть определяет, сколько затрачено времени, сырья, материалов на изготовление товара, в этом заключается … функция цены
Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относятся к такой стадии маркетинга, как …
Цена участвует в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями – в этом заключается … функция цены
Эластичность и по цене, и по доходу – это … эластичность
Стратегия … цены в рамках стратегии ценообразования компании означает взвинчивание цены товара по отношению к его качеству
Текущий рыночный… – это реальная емкость рынка, которую характеризует объем продаж за определенный период времени при данных условиях внешней среды и при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли
… цены – это цены, по которым товары реализуются конечному потребителю в ограниченном количестве
Кастомизация – это …
Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат
Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как …
Такая характеристика рекламы, как обращение одновременно к значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам, относится к … рекламы
В матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ) товары «…» – это товары, которые требуют к себе большого внимания, нуждаются в поддержке и укреплении с тем, чтобы сохранить их лидерство и продлить нахождение на данной стадии
Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ информации с целью уменьшения … в принятии маркетинговых решений
К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят … критерии
Эталон измерения называется …
Документ, удостоверяющий право на получение скидки, возврат денег при его предъявлении или устанавливающий фиксированную цену на товар, указанный в нем, – это …
Установите правильный порядок ценообразования на основе ценности:
Основными преимуществами телефона как способа связи с аудиторией являются …
Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок
Под ценовой … следует понимать поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке
В большей степени анкетирование относится к …
Экономика каждой страны представляет собой сложный комплекс …, связанных между собой процессами обмена
Поддерживающий маркетинг используется при … спросе
Выявление целевой аудитории, построение имиджа и обеспечение согласованной работы между сотрудниками компании – все это относится к … интегрированных маркетинговых коммуникаций
Основной целью распределения (товародвижения) является …
Модель М. Портера основана на концепции учета угроз, связанных с действиями пяти … сил рынка
Одноуровневый канал выгоден при … (укажите 3 варианта ответа)
Согласно Ф. Котлеру, видовые … – это товары, которые могут удовлетворить одну потребность и отличаются, по крайней мере, одним параметром
К недостаткам вирусной рекламы можно отнести тот факт, что целевая аудитория ограничена рамками сети …
Лицензирование предполагает …
Целью стратегического маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить … товара
Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в …
Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния рынка относится к …
К задачам медиапланирования относят … (укажите 2 варианта ответа)
… – это метод, который представляет собой научно поставленный опыт, протекающий в искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, с целью проверки причинно-следственных связей
При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций
Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …
Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек, узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж, – относится к каналу … уровня
Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) называется … сегментированием
В числе преимуществ стратегии дифференцированного маркетинга – … (укажите 3 варианта ответа)
Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару или уникальной форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, называется рыночной …
Согласно … концепции, цель маркетинга – создание, распространение и продвижение товара с более высокой ценностью для выбранных целевых рынков более эффективными, чем у конкурентов способами
Стратегия поддержки марок означает …
Сущность маркетинга наиболее полно отражает цели (укажите 3 верных ответа):
Инфляция проявляется в обесценении денег по отношению к … (укажите 3 варианта ответа)
Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
